|记者 徐超超 杨晓燕

2014年5月10日,习近平总书记首次提出“三个转变”的重要论断,要求推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

4000余位中外嘉宾，40余场论坛活动，775个品牌总价值125858亿元的品牌价值评价信息发布……2024世界品牌莫干山大会期间，世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、全球学术机构、行业协会代表，聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

以会为媒、链接世界。世界品牌莫干山大会书写了“开放合作、互利共赢”的新篇章，也成为德清展示城市品牌、小县城大担当的新窗口。

品牌盛宴

推动全球交流合作

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。近年来，我国企业不断加强品牌建设、增强品牌意识，知名品牌不断涌现，持续推动中国品牌建设走深走实。

会议期间，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合发布了“2024中国品牌价值评价信息”。今年参加评价的品牌数量达到1034个，涵盖大部分行业的龙头企业。本次对其中775个品牌进行了品牌价值评价信息发布，发布总品牌价值为125858亿元，比去年总品牌价值增加24348亿元，平均品牌价值增长21亿元。

品牌的价值力量可见一斑。茅台集团连续两届参与世界品牌莫干山大会。茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，作为民族品牌，茅台始终坚守“质量是生命之魂”，持续加大关键核心技术攻关力度，深挖茅台文化和茅台精神内涵，打造兼具茅台特色和系统性的文化体系及品牌矩阵，为中国白酒行业的持续、健康发展注入新的活力。未来，茅台愿与更多中国企业一同集众智、聚众力激发品牌力量，创造更多美好，让中国品牌与世界共美。

数据显示，近10年，入选世界品牌500强的中国品牌数量由29个增至48个，10个品牌进入100强，中国品牌知名度、美誉度和影响力不断攀升，成为引领全球潮流的代表。

“云经济之父”、5G数字转型战略家乔·韦曼在大会的品牌公开课上表示，从最初的世界制造大国到真正的世界制造强国，中国因许多令人惊叹的全球品牌而闻名，特别是在科技和消费领域，我认为中国的未来值得期待。

这一点，墨西哥工业协会有关负责人卢塞罗也感受深刻。她表示，品牌是商标价值的体现，是企业发展进步的关键因素。伴随着中国的发展势头，中国品牌将在世界发挥更大的作用。

品牌的力量不止于企业，对城市同样重要。近年来，随着黑龙江哈尔滨、山东淄博、甘肃天水等城市在网络上的走红，城市品牌建设成为各地关注的焦点。大会期间举行的“草坪故事会”上，来自安徽、河北、辽宁、陕西、四川、福建等地30多个城市的代表纷纷来到德清讲述城市品牌故事，大力开展城市推介。

接住流量

抢抓发展机遇

世界品牌莫干山大会既是一场品牌盛典，也是德清高质量发展的重要机遇。

莫干山下，共赴品牌之约，共话文旅发展。以“打开文旅新市面”为主题的2024世界品牌莫干山大会·文旅品牌推介会吸引了知名演员、网红达人参加。会议间隙，各位嘉宾纷纷点赞德清山水人文，化身德清文旅“推荐官”。

“5年前我带着甘孜的民宿经营者来德清取经。时隔5年，我发现德清发展得更好了。”四川甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪告诉记者，回到甘孜后，会向当地推广更多关于德清的旅游产品，也欢迎德清市民来到甘孜旅游，让两地文旅协作交流不断深化、更加紧密。

知名演员乔杉表示，莫干山特别漂亮，美食、娱乐的体验也不错。能在繁杂的城市生活当中，找到这样一个特别安静的地方，非常好。希望大家能够来莫干山亲身感受一下。

家门口的盛会，也吸引了我县本土品牌的参与。在德清国际展览中心3号展厅内，正大青春宝药业有限公司、浙江德清丝雅纺织科技有限公司、德清有德鲜生品牌发展有限公司等22家德清企业的展位依次排开，琳琅满目的产品吸引了不少参会企业代表前来参观、选购。

“这次我们带来了茶叶、大米、乌鱼干等，不仅线下售卖，也提供线上订货渠道。”德清有德鲜生品牌发展有限公司总经理沈琦表示，也希望能够借助此次大会带动德清地方名优农产品不断破圈，提升农产品的附加值。

在深入推进“产业强县”的背景下，德清充分挖掘世界品牌莫干山大会的红利，让大会成为了招商的舞台。为此，德清设立大会招商专班，紧盯重点产业和企业，组织招商人员在各分论坛寻找合作伙伴。

一次大会蕴藏多重机遇，世界品牌莫干山大会让德清迸发了新的生机与活力。

链接世界

开启未来叙事

县之大事，蕴含着发展理念。无论是企业，还是城市，都需要重视品牌建设，这是一项长期性、战略性任务。

放眼全球，品牌建设热潮涌动。对于德清，连续两届世界品牌莫干山大会的盛大召开，不断释放出了城市的吸引力，也将开启我们发展的未来叙事。

新华通讯社总编辑吕岩松在大会开幕式致辞中表示，在全球化日益深入的今天，品牌已经成为国际间交流与合作的重要纽带。

如何更好地发挥这个纽带的作用？作为世界品牌莫干山大会的东道主城市，德清正是凭借独特的区位交通、产业基础、人文环境等优势，为国际间的品牌交流合作搭建了沟通桥梁，积极推进中外品牌交流互鉴，为中国品牌建设贡献力量。

为什么是德清？其实每个来参会的人答案不尽相同，但他们都来到了德清，他们对这座城市就会有了切身体验、有了深度感知。就如以岭药业副总经理张蕴龄对德清的初印象，是一个山清水秀的旅游胜地，来了之后发现德清还是国家品牌宣传的一个窗口。她坦言，中药国际化和生物医药要立足国内、走向国际，未来德清将是公司展现国产品牌国际化的重要窗口。

确实，正在走向世界的德清，通过一次次国际化盛会，让更多人记住了它的朝气与活力。在不同国家、不同地方、不同文化的交流互鉴中，城市也在不断丰富着自己。参加大会的有关专家指出，大会以及高规格论坛，既提升德清会展业的国际化水平和品牌效应，又带动各产业链上下游资源要素加速向集聚并产生良好“化学反应”，最终形成强大合力，推动经济高质量发展。

事实上，无论是品牌建设，还是产业发展，进而延伸到一座城市的发展，人都是最重要的因素——积极、多元、开放、包容、友善……他们蕴含的精神也是最有生命力的地方。

走向未来，德清既要抓住品牌建设的机遇，也要抓住品牌交流合作的机遇，以会连通世界，通向更广阔的天地。