年味浓 人气旺 消费火

上海国金中心商场打造鸿运结彩大型中国结艺术雕塑，传递浓浓年味。 □本报记者 郑峰 摄

春节年货市场购销两旺。图为盒马门店换上“新年装”。

□本报记者 张诗欢 摄

■本报记者 张诗欢 杨珍莹 陈烁 朱洁

“2025浦东新春嘉年华”如火如荼，春节消费市场洋溢勃勃生机与融融暖意。超160项精彩活动轮番上演，让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来，为市民及海内外游客营造浓厚的节日氛围，共享新春的喜悦。

消费活动齐发力

各大商圈展活力

作为全球游客来沪旅游的“必打卡”目的地之一，陆家嘴商圈在蛇年新春展现出强大吸引力。

上海正大广场3楼黄金大道，新春市集热闹开市，汇集民俗文创、艺术手作、各地特产。“出来摆摊添年味，大伙开心了，我也赚到钱了，一起开心！”糖画手艺人程庆伟的摊位前，总是围着好奇的孩子们，说话间，一朵立体玫瑰花糖画跃然眼前。蛇年新春，程师傅别出心裁地对生肖糖画进行了升级——一条栩栩如生的灵蛇盘旋而上，巧妙地环绕着一个饱满圆润的“福”字，寓意福气连连。

新春去哪儿买买买？百货商场“老大哥”——第一八佰伴是一站式购物的地标。化妆品柜台摆出亮眼的红色系礼盒套装，服装区域的橱窗模特纷纷换上新款红色系服饰，洋溢浓浓年味。

潮宏基店里各个柜台前都围着选购、试戴的消费者，首饰的款式、克重一目了然，还能选喜欢的颜色编绳结，这些都是线下购物独有的魅力。店长陈燕介绍，生肖系列尤其受欢迎，一款圆头圆脑的蛇蛋被设计成珐琅宝盒，打开后是一条可以转动的小金蛇，寓意“蛇来运转”。

2024年最后一天开业的全新商业项目——世博天地，成了很多市民的春节假期目的地。

主打本帮菜的“沪上馨和小馆”是一家浦东首店。200多平方米的店面，店长孟瑶每天来来回回能走上3万多步：“生意很好！店里30多张桌子，大年初一做了200多单，大年初二做了300多单！”

主打北京烤鸭的“青年星厨”店里，炉火熊熊，一只只烤鸭外皮油亮、诱人垂涎。“年夜饭两批次全都订满了，春节散客客流也很可观，大年初一最高峰时，等位要20多桌。”新店的喜人成绩，让店长胡漫军对今年一年都格外有信心。

电影市场同样红红火火。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没重启未来》《蛟龙行动》等6部新片，涵盖神话、武侠、喜剧、动画等多元类型，引发观影热潮。截至记者发稿，“春节档”上映新片总票房（含点映及预售）突破90亿元。

“影院10个厅可以容纳1700名观众，除了午夜场，从早上开门到晚上八九点，每一场上座率都在90%以上。”上海中影国际影城长泰广场店影院经理王尧祺告诉记者，“春节档”常被看作是全年电影市场的晴雨表，“今年‘春节档’开了一个好头，随着大年初八复工，档期热度将在白领众多的张江走出长尾效应。”

餐饮消费券+数码

“国补”为市场再添一把火

去年11月，浦东决定投入1亿元，用于发放“乐享浦东”餐饮消费券，资金撬动比约3.4，实现了“聚人气、提信心、惠民生、稳增长”的预期目标。春节前，浦东额外追加投入2000万元，用于投放第三轮第四批“乐享浦东”餐饮消费券，并将有效期由原来的10天延长至20天，可使用至2月12日（元宵节）。

世博源60多家餐饮商户参加“乐享浦东”餐饮消费券活动，不仅数量多而且品类丰富，场内餐饮消费红红火火。

大年初二下午2点，徽菜餐厅“皖荟”午市高峰期已过，但上座率仍在80%左右，黄山臭鳜鱼、散养葱香鸡等经典徽菜吸引一拨拨客流来品尝。“店里50多名员工春节全员在岗，今年春节比去年春节还要好！”店长毕伟特地做过比较和分析，环比2023年11月-2024年1月，客单价增长了30%，客流和营业额增长了20%，“是一个非常大的增长。”

“今年生意好，都接不过来！”南洋菜餐厅“序洋”店长谢国凤也向记者分享了业绩好消息，“除夕年夜饭全部订满，原本准备晚上8点收工，一直忙到晚上10点半，假期里家庭聚餐多，4个包房的午市、晚市每天都订满。”

森兰商都烤肉店“西塔老太太”推出不少套餐，放大餐饮消费券撬动效应。“比如一个499元的套餐，如果使用‘满400元减160元’券，多重优惠后相当于打了五折。”店员介绍。

也是在春节前，手机、平板、智能手表（手环）等纳入“国补”，政策带动效应在线下市场迅速显现。

第一八佰伴华为门店客流明显增加。“本来就准备给老伴换新手机，现在又省出一顿饭钱了！”王爷叔说自己爱看新闻，老早晓得“国补”扩围，原价1999元的畅享系列手机，享受15%补贴，实付1699元，“在店里问了很多问题，小伙子小姑娘百问不厌，还帮忙把资料全部导出来，既专业又贴心。”

一段时间以来，多个手机品牌调整价格策略，助力消费者畅享“国补”。世博天地荣耀门店店长陈城告诉记者，店里90%商品销售价格在6000元以下，可以享受15%补贴。“效果很明显，客流比刚开业时候还要高，春节不少消费者给父母购置新手机，一买就是两台。”

探索文旅新体验

品浓郁别样年味

在外高桥商圈，漫步浦东牡丹园观赏浦东各地搬迁而来的百年保护建筑，成为了市民欢度春节的新玩法。

在飘着咖啡香的“浦东老宅”里，不少中老年人带着第三代来消费。“这里的环境好，正好小辈来拜年，提议到这里坐坐，在花园里喝咖啡过休闲年感觉很不错。”张老伯家住附近，常来浦东牡丹园逛逛，既时髦又休闲。

2023年开园的浦东牡丹园里有着6座富有江南特色的老宅建筑。其中，周浦老宅是上海浦东地区“绞圈房”民居的代表，原建筑位于周浦镇衣庄街的核心位置，如今迁建到牡丹园内重获新生。随着“一尺花园”入驻周浦老宅，浦东牡丹园的人气也随之暴涨。春节期间，不少市民在这里一待就是大半天，两款浦东牡丹园“一尺花园”的限定款咖啡，吸引顾客尝鲜。

火壶、火刀、火棍、喷火舞，点燃中国式浪漫与激情；梅花桩上醒狮翻飞、腾跃，鱼灯巡游演绎“行走的传承”……假期里，上海千古情景区将上演“狂欢中国年”特别体验。1月30日和1月31日，大型歌舞《上海千古情》连续两天单日上演6场，刷新上海大型旅游演艺单日场次、单日游客量新高。

上海海昌海洋公园为游客们带来了一场非遗盛宴，推出水上火壶、八仙过海彩船焰火秀、千人非遗板凳龙、闽南游神秀、海底非遗灵蛇献瑞美人鱼秀五大演出。

全国首个海底非遗蛇仙花灯亮相，在深达10米的“海底”，自贡非遗花灯团队历时一个月精心打造高6米、总重3吨的非遗蛇仙花灯，由20名潜水员历时1周水下搭建而成。同时，来自乌兹别克斯坦、俄罗斯等多个国家的水下芭蕾舞演员，为游客上演别出心裁的“灵蛇献瑞”美人鱼秀，将海底世界与非遗文化完美融合，带给游客极佳的视觉享受。

作为拥有全球最大室内雪场的冰雪主题度假区，耀雪冰雪世界以滑雪场、娱雪区、冠军冰场、水上乐园、商业小镇、星级酒店等多元业态，诠释了“冰雪+”的无限可能。

耀雪冰雪世界演艺负责人钮天鹏介绍，整个春节期间，除了新春主题场景和冰雕外，还以“雪嘻嘻and喜羊羊和灰太狼欢乐过大年”为主题，安排了舞台剧、舞蹈剧、巡游和互动4个系列剧目，每天都有8场演出，在4个点位轮番上演。

节日里，耀雪冰雪世界接待的游客不仅有本地游客，还有来自全国各地的游客，客流、客单价以及营业额都创下历史新高。