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悦己消费成职场女性新宠
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近年来,随着职场女性自我意识和自我价值感的不断提升,消费观念和需求也在悄然发生改变。悦己消费和自我提升类的消费正在成为职场女性群体的新宠,而在这股消费潮流中,与健康、塑形紧密相关的运动健身更是成为新的消费亮点。
在一家私教健身房内,几名女教练展现出内敛与力量并存的美感。她们身材看似瘦削,实则肌肉线条清晰。 “目前俱乐部有200多名会员,其中98%是女性。她们大多选择办年卡,一节一对一的私教课费用为100多元,基本上每周会来上两到三节课。每个人的需求不同,有的来减肥,有的来塑形,有的来调整体态。”该健身房的负责人郭总表示,身为女性的她“更懂女人”。“男性顾客除了有特殊需求,如减肥等,一般很少会选择上私教课。相比之下,女性在这方面更愿意投资自己。”郭总说,随着经济的发展与受教育程度的提高,越来越多女性进入职场,她们的收入水平不断提升,也更加注重独立与自我表达。“从目前市场上看,较多男性健身减肥的目的在于走出超重肥胖的状态,而女性可能更追求一种经典审美下的身体形态效果,因此消费周期相对会长一些。”
“有了孩子后,我辞去了工作,当起了全职妈妈。每天生活围绕孩子转,很多时候感觉已经失去了自我,性格也变得敏感易怒,家庭关系也很紧张。孩子上幼儿园后,在朋友的建议下我走进健身房开始运动。”刚下健身课的丘女士表示。
“每次健身结束后,我不会急着离开,而是聚在前台和其他女性会员聊聊天,有时八卦一下娱乐新闻,有时分享生活中好笑的糗事。”在事业单位上班的李女士说,“我很喜欢健身房的氛围,每个姐妹都在为自己的美丽和健康努力,甚至有些身材很好的姐妹也一样在努力,这很激励我。”她表示,在健身房锻炼让她结交了不少新朋友。
据了解,现阶段女性运动场景呈现出多元化的特点。除了传统的跑步、游泳等运动方式外,飞盘、徒步、瑜伽、骑行、普拉提等轻量级的运动方式也受到了女性消费者的青睐。这些活动不仅满足了女性对运动的需求,也满足了她们的社交需求,让运动成为连接人与人之间的桥梁。
黄雅维